七乐彩彩开奖
評論

老牛說|何乾:快速“糾錯”

字號+作者:老牛 來源:華夏陶瓷網 2018-10-26 10:36 我要評論() 收藏成功收藏本文

一  “所有的美好,都是在經營記憶;所有的記憶,都是時間的故事。”  10月18號上午,趁著佛山秋季陶博會開幕,金意陶在智

  “所有的美好,都是在經營記憶;所有的記憶,都是時間的故事。”

  10月18號上午,趁著佛山秋季陶博會開幕,金意陶在智慧新城總部舉辦了一場“經典仿古22年高峰論壇”。而上面這句話就是廣州風和日麗副總經理曹少軍在演講時說的。

  時間確實過得飛快,一轉眼,明年金意陶在何乾的領導下就15周年了。我與何乾同歲,又同一年到佛山,所以,感觸自然就更大。

  當天的活動上,還非常難得地見到了原中國建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東。論壇結束后,何乾特意陪丁會長一行參觀總部展廳,看2018年推出的“喀斯特巖”“沃爾泰拉”"故事第二季”等經典仿古磚新品。

  “明年金意陶15周年,一定要請丁會長再來。”何乾盛情相邀,而丁會長也微笑著,頻頻點頭答應。

01.jpg 

■ 何乾在論壇上講話

  都說創業企業從零開始,前三年是存活期,第五年打下一定的基礎,而成就一個品牌則需要十年以上。

  何乾是2003年年底到佛山,正式接掌金意陶是2004年初。起初金意陶定位很明確,就是做仿古磚,延續何乾此前很熟悉的“小產品,大市場”的發展思路。但金意陶很快就成為行業一匹黑馬。2005年,金意陶營收直接跳到1.5億元,根本就沒有什么“三年存活期”之說。

  此后的金意陶更是一路高歌,基本都是以40%以上的速度增長。到2008年行業聲譽已經達到第一個頂峰,成為公認的二線強品牌。

  正常企業10年的路,金意陶用一半時間就走完了。今天看來,這只能說明兩個問題:一是金意陶創業期處在中國經濟的繁榮期,市場紅利多多;二是何乾領導下的金意陶在“對的時間”,做了“對的事情”,而且比競爭者做得更優秀。

  今年是改革開放40周年,理論上這為我們所有企業提供了“復盤”自己企業創業歷程的一次契機。但我發現,在行業主流品牌中,何乾是少數幾個敢于公開面對媒體反思,且主動進行戰略“復盤”、“糾錯”的企業家之一。而正是憑籍這一點,讓金意陶在這一輪的企業“轉型升級”大戰中贏得了先機。

 02.jpg

■ 金意陶經典仿古磚新品

  我們還是繼續來“復盤”。事實上,也就是從2008年開始,一直到2014年,金意陶在經歷五年高速增長之后,突然在戰略上進入迷茫期。按照何乾自己去年對媒體的說法是,那段時間金意陶失去了“專業性”。而所謂“專業性”,就是企業聚焦仿古磚領域后,對外所展示的專業屬性。

  從2008年到2014年,總計是7年,如此長的“戰略迷茫期”,其結果自然是增速的下調和規模上的不斷盤整。事實上,如果回想一下這七年中的發展機會,其實依然很多。2008年下半年,全球金融危機爆發,市場很快進入冰凍期。但好在國家一下子砸下“四萬億”,所以從2009年下半年開始,市場便很快回暖,并持續升溫到2014年上半年。

  或許也正是在這樣的比較順的市場環境下,金意陶內部一直有一種聲音,希望通過擴張品類,比如做全拋釉、拋光磚、瓷片、微晶石等,來做大自己的市場份額,進而贏得更高的行業地位。企業內部的不同聲音,包括主要領導人何乾本人的猶豫,讓金意陶長時間陷入“戰略模糊”。一直到2014年4月,金意陶成立了獨立的瓷拋事業部,5月份還舉辦了一次“拋光磚/瓷片新品全球發布”。

03.jpg 

■ 經典仿古磚新品體驗間

  好在接下來,何乾馬上展開了自我糾錯。2015年開始,金意陶醞釀戰略調整。2016年1月8日上午,在金意陶與實創整體家裝簽約儀式上,久未在媒體露面的金意陶董事長何乾對外宣布,2016年是金意陶的“調整•轉型•升級”之年,金意陶將回歸以仿古磚為核心,重點推出“現代仿古磚”。整個調整期則定為2016—2018三年。

  而這次看似普通的簽約會議,也被媒體解讀為“何乾親自掌舵金意陶運營”的一個新的里程碑。因為,此前媒體普遍的看法是,“何乾已經很多年沒有具體抓經營了”。

  接下來的“復盤”就相對簡單了。重新確定企業定位,改變了過去員工、代理商,以及消費及行業,對金意陶認知不清、定位不清和差異化不明顯的問題。

 04.jpg

  ■ 經典仿古磚新品展示區

  而更重要的還有,金意陶以重新定義仿古磚,推出“現代仿古”姿態回歸,讓其恰好站在了國內市場“消費升級”的風口,成了一名重獲輿論關注的“新領軍者”。

  對此,何乾當然很自豪。不過,10月18號上午的論壇上,何乾說,“今天終端市場的陶瓷專賣店,已經80%是黑白灰。”“而金意陶做的是質感系瓷磚。”確實,越簡約越要有設計,越要有質感。無疑,作為現代仿古磚的領軍者,金意陶已經先人一步洞察到了前路“同質化”的陷阱。

 05.jpg

■ 看起來像什么?

  金意陶最早的一句廣告詞是“金意陶,陶意精”。2005年的時候,廣告詞改為“金意陶,天地造”。再就是曾經讓很多人蒙圈的“有思想的瓷磚”。雖然隨著現代仿古磚的上位,廣告詞也改為“用質感,造生活”。但“思想館”這個IP還是一直保留著。比如到2016年5月18日開業的智慧新城總部,還是命名為思想館——第三代思想館。

  金意陶新總部展廳一樓有個的羅丹“思想者”雕塑,有個媒體翻譯為“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索”。這咋看上去似乎有點別扭,但實際上也還是切中了金意陶近15年思想進化的精髓。

  我們還是回到10月18號上午“經典仿古22年高峰論壇”。當天的活動其實還有兩個重要的議程:一是成立“仿古磚研究中心/所”;二是成立“質感生活方式研究院”。

 06.jpg

■ “仿古磚研究中心/所”成立儀式

  去年5月18日,在兩大國家級協會的支持下,金意陶分別成立了“現代仿古磚研究中心”和“現代仿古磚研究所”。而這次是因為要重推“經典仿古磚”,所以,干脆“現代仿古”和“經典仿古”合并,成立統一的“仿古磚研究中心/所”。這種“糾錯”速度,不可不謂快。

  從經典到現代,再由現代到經典,這又從一個側面印證了“歷史總是螺旋式上升”這句話。當天的會上,何乾承認,2015年規劃現代仿古磚的時候,放棄經典仿古磚是一個錯誤。尹虹博士在發言中也透露,不止一個金意陶的代理商向他說,希望勸下何總恢復“經典仿古”。而參與對話環節的濟南金意陶總經理劉愛國,談起“經典仿古”復活的事,更是異常的興奮。

  作為論壇的主持人,我也談了對今年博洛尼亞展最深的一條感受:現代仿古“向后”,經典仿古“向前”。而最重要的是“經典仿古在當代語境下復活”——今年被熱議的《延禧攻略》里的莫迪蘭色系給我們的也是這種啟發。

  “經典現代化”和“現代經典化”,這是何乾在論壇上提出的未來仿古磚的發展方向。而這個“方向”剛好和今年博洛尼亞展所呈現的“方向”驚人一致。這顯然是一個非常可喜的進步。

  所以,這也難怪,他在幾天之后的“2018意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯”上說,自己也在考慮,“明年還要不要去看展了”。

 07.jpg

■ 第一代思想館

  今年,幾乎所有的行業都難做,無疑,這是蕭條期的重要表征。而陶瓷行業,“每天倒閉兩三個企業”也開始成為新的口頭禪。當然,說歸說,其實每個人在這個最艱難的時候,都不會輕言放棄,這正是人性光輝之所在。

  今天,我特別在“老牛說”專欄中說一回老朋友何乾及其金意陶,是因為作為一個有十五年歷史的見證者和觀察者,我覺得,未來“轉變”、“變革”雖然是主旋律,但實際上所謂的“轉變”、“變革”這還是一個過于籠統的說法。

  我覺得,未來的“轉變”實際上是一個不斷試錯的過程。作為企業掌舵者,今天要作最后比拼的,最重要的可能不是資金、資源、團隊等硬實力,而是比誰犯的錯誤更少,包括犯了錯誤之后,誰糾正得更快……

  因為,在這個巨變的時代,一場南轅北轍的“改變”,我們還不如不要。

08.jpg
 

本網轉載并注明來源的稿件,是本著為讀者傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。其他媒體、網站或個人從本網轉載使用時,必須保留本網注明的稿件來源,并自負版權等法律責任。

網友評論
七乐彩彩开奖